Esta es la primera ocasión que se realiza en España un estudio de Eye Tracking (seguimiento de la mirada) de esta envergadura entre las webs y medios de comunicación online.
Eye Tracking es algo así como seguir el camino que recorre el ojo del navegante cada vez que ingresa a un medio digital. Este tipo de estudios es muy interesante, pues se miden cuáles son las preferencias del usuario a la hora de navegar, qué secciones visita más, qué tipo de titulares lee más, si ve o no las fotos, etc.
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El llamado periodismo ciudadano ya ha dado muestras de gran vigor. Tanto es así, que los grandes grupos de Internet buscan cómo convertir esta manera de concebir la red en algo que ellos puedan controlar, gestionar y ofrecer a sus usuarios. Es decir, cómo hacer negocio de algo que los internautas conciben como libre, gratuito y sin restricciones, pero manteniendo esa percepción.
Algunas muestras de ello son el interés de Google por software para hacer blogs, el potencial de las herramientas de mensajería instantánea o los múltiples servicios de música online. Ahora Yahoo da otra vuelta de tuerca y propone crear el “social media”.
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Tres hechos objetivos condicionan el desarrollo de los periódicos: el incremento imparable de los costes de producción, la constatación de que la publicidad no crece al ritmo deseado y la pérdida de audiencia.
En los tres casos, a la hora de buscar un culpable o, al menos, un responsable de la nueva situación, siempre aparece el mismo nombre: Internet. La red acapara visitas, innovaciones y proyectos y simplifica los procesos. Ante esta realidad, los periódicos tradicionales buscan la forma de hacerse hueco en el mundo digital y de aprovechar su experiencia en un entorno en el que aún no han sabido hacer negocio.
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Yahoo quiere pasar de los mass media a mi medio.
Terry Semel, máximo responsable de Yahoo, expresó sus intenciones a Forbes, de crear un "social media" en el que pondrá en manos de sus 200 millones de usuarios registrados las herramientas que necesiten para generar sus propios contenidos (fotografías, canciones, vídeos y cualquier contenido interactivo) y compartirlos con quienes deseen. Además, asegura que en este concepto descansa el futuro de Yahoo.
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Mario Tascón, director de Contenidos de Prisacom afirma que muchas empresas de comunicación no entienden la necesidad de participar en el mercado de Internet.
"En el panorama digital somos bastante conscientes de la revolución que se está produciendo con el desarrollo de los medios online. En cambio, muchas empresas tradicionales de comunicación poseen un pensamiento muy provinciano y piensan que Internet no les va a afectar", declaró Mario Tascón en la Universidad de Navarra, con motivo de su participación en el Máster en Gestión de Empresas de Comunicación.
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Según Bill Gates, rotundamente no. Pero más allá de lo que diga el gran gurú, cuyas predicciones quedan cuestionadas por los enormes intereses que maneja al respecto su compañía, la realidad que ya hoy afrontan los medios tradicionales hace que plantearse una cuestión tan radical deje de ser una frivolidad de película de ciencia ficción.
La manera en que sobre todo la audiencia más joven se acerca hoy a los medios, demandándoles ubicuidad, rapidez de actualización y capacidad de interactuar hace imprescindible plantearse el futuro inmediato del papel como soporte de noticias y de la naturaleza misma de los periódicos tal y como hoy los entendemos.
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Las cifras de los diarios norteamericanos son cada vez más desalentadoras: caen las ventas, el público más joven parece dar la espalda al medio y las posibilidades de recuperación del papel cada vez se ven más lejanas.
Según el estudio, entre los adultos conectados que leen indistintamente el diario en papel o en la pantalla, el 22% prefieren el medio online, aunque una amplia mayoría, el 71%, se decanta por el medio tradicional como primera opción. Sólo un 7% reparte equitativamente su tiempo entre ambos soportes.
El diario norteamericano más visitado es NYTimes.com, que registró 11,4 millones de visitantes únicos en el mes de octubre. A continuación se sitúan USAToday.com y WashingtonPost.com, con 10,4 y 8,1 millones de visitantes respectivamente.
Acceda a los datos completos de este informe en la nota de prensa que ofrece en su web, en formato PDF, la propia Nielsen//NetRatings.
Cómo ganar dinero con el podcasting. Conozca las tres fórmulas que ya han mostrado su eficacia.
Desde ciertos ámbitos se habla ya del inicio de una revolución en la forma de recibir los contenidos televisivos que va a cambiar la relación de la audiencia con los proveedores de esos programas y también la de éstos con los anunciantes. Uno de los hitos de este cambio lo representa el iPod, que también ha sido revolucionario respecto a los contenidos de audio. Veamos algunas de sus aportaciones al negocio de los medios.
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